明星做代言，只管赚钱却不负责的日子，也许真的结束了。

这对普通消费者来说，真的是好事。

七部门发布了规范明星代言活动的文件。

其中特别提出，明星代言翻车必须要处罚到明星本人。

毫无疑问，这对规范明星代言是有着积极的作用的。

毕竟之前，有失德艺人将代言、直播当成自己新的主场，赚得不亦乐乎。

还有很多明星代言的产品“翻车”，明星只需要轻飘飘的发个声明，表示自己不知情，就可以一走了之。

01、明星代言屡屡翻车

明星代言“翻车”似乎是近几年才出现的话题。

但明星代言早已有之，各种争议也并不少，只是多年前，媒体不发达，这些争议没有被广泛的传播。

明星邓婕曾经为一款产品代言，但最终，该产品因为质量问题引起公愤。

虽然只是前代言人，但邓婕也被人告上法庭。

邓婕的态度是“不私了不道歉不退钱”。

在当时也引发了不小的议论。

而一贯以口碑好，爱惜羽毛著称的马伊琍代言也曾被官媒点名。

她代言的一款奶茶被证实骗取加盟费，金额高达7亿元。

事发后，马伊琍通过个人和工作室向公众进行了道歉。

但面对造成的损失和上当受骗的人，一句道歉真的就够了吗？

但这样的现象绝不是个例，仅就被央媒点名的代言“翻车”近些年来，就不止一例。

景甜也曾榜上有名。

她曾为一款果蔬汁代言。

这只是一款普通的果蔬汁，但景甜却在代言中表示，这款产品有着各种“功能”

所谓的阻止糖分和油脂被身体吸收，根本就是子虚乌有。

为此，有关部门查处了她。

之后，景甜也道歉了。

但作为代言人，她自然是要为自己的言论付出代价。

她的代言费722万元全部没收，并且在三年内不能代言广告。

这对景甜来说，是个不算小的教训了。

同样的还有李诞。

李诞其貌不扬，但作为脱口秀红人，凭着节目《奇葩说》还是有一定的知名度。

也许知道自己成名靠的就是“梗”。

他曾多次在公众场合语出惊人，也引起过不少的议论。

但在代言一款女性内衣的时候。

他的用词不仅大胆，而且暧昧，其中对女性的调侃和不尊重呼之欲出。

让人大跌眼镜。

也让女性无法接受这个低俗的“玩笑”。

同时，他也被央视等重量媒体直接点名批评。

正如评价所说，“玩梗须有边界”。

当然，他也道歉了。

在“翻车”这件事上，不仅有新人，很多老牌明星也“不落人后”。

最有名的就是侯耀华和李金斗。

这两位曲艺界的老牌艺人，“翻车”的时候，动静更大。

侯耀华在2009年的时候，就因为多次代言多个虚假广告而受到过处罚。

被中国广告协会作为反面教材多次点名。

但没想到，他不仅不接受教训，反而再接再厉。

为虚假的文化用品代言，宣传。

号称推广的《十大传世名画》都是国宝级的名画。

这个案例还被选为2015年十大虚假广告的案例。

对此，他本人怎么看的呢？

他曾接受过采访，表示自己也曾经想要了解产品的功能。

但厂家表示，还没生产出来。

至于药品能达到什么样的功能，他也并不知道，说不清。

因为他自己没有那些病。

其实，侯耀华的起点并不低。

作为艺术世家的他经济上并没有什么后顾之忧。

应该好好爱惜羽毛。

但却偏偏“明知山有虎，偏向虎山行。”

最终，口碑崩裂，现在已经没什么市场和公信力了。

李金斗的情况也是如此。

他曾是一位著名的相声演员，知名度很高。

然而，他却用这知名度做起了虚假代言。

2014年，他给自己的广告起了个煞有介事的名字“金斗寻宝”。

在广告里兜售手串。

号称这些手串都是大师制作，原料都是珍贵木材。

更重要的是，这些手串都是极具收藏价值的文玩。

把普通的木手串吹成了不可多得的珍稀宝贝。

甚至还暗示，这些手串甚至有治病的功能。

其结果是和侯耀文一起，登上了2015年十大虚假广告的案例榜。

好好一个老艺术家，可谓晚节不保。

除了正规代言，很多明星在直播间其实也有意无意充当了代言或者宣传的角色。

潘长江的直播间就曾经引起过很大的风波。

最终，直接上了央视。

此后潘长江的口碑急转直下。

他也曾多次在媒体平台解释，但收效甚微。

总之，近几年因为带货而翻车的明星比比皆是。

但明星通常都是：“没出事挣钱，出了事就道歉”。

但越来越多的人都在问：“仅仅道歉就够了吗？”

02、明星自律够不够？

明星代言，需要制约，那么靠明星自律够不够。

国内明星代言较早的要追溯到1989年的李默然。

当时，中国剧协筹办第二届中国戏剧节，在经费上有些捉襟见肘。

于是，剧协的同志就和李默然商量，想办法怎么筹措20万。

巧合的是，当时三九胃泰也正好相中了李默然。

想让李默然做广告。

李默然很纠结。

所以他详细地了解了该厂的药物和背景，考证之后，觉得可靠，便拍摄了这个广告。

拍广告所得的20万，他一拿到就立刻给了中国剧协，保证了戏剧节如期举行。

作为德艺双馨的老艺术家，李默然非常珍惜观众对自己的信任。

他在拍摄的时候还特意加了一句话：：“制造假冒产品是不道德的行为，必须受到全社会的谴责”。

这也是李默然这辈子拍摄的唯一广告。

在这条广告播出后，很多观众不理解。

他们不知道也不明白，为什么一个在荧幕上塑造了无数英雄形象的老艺术家，开始拜金了。

这伤害了他们的感情。

得知观众的想法之后，李默然就在心里暗暗下了决心，以后再也不拍广告了。

即使后来，有更多的广告商找上门来，开价也从几十万到上百万，他也从来不为所动。

11月8号，这位老艺术家就逝世10周年了。

但他的风骨依旧让人敬佩。

还有李雪健。

李雪健在成名之初也曾拍过一个润喉糖的广告。

其中有一句是“没有声音，再好的戏也出不来”。

但之后，他就接拍了《搭错车》。

在其中，他扮演一位哑巴父亲，全剧没有一句完整台词。

他却将哪位父亲含辛茹苦抚养孩子的深情和敦厚表达的淋漓尽致。

于是很多观众乃至记者就都对他广告里的台词产生了质疑。

这本来是件不大的事情。

但却让李雪健陷入了沉思。

思前想后，他觉得自己的广告词说的不妥。

这让他在很长一段时间里特别自责。

他说：“我是一个演员，这个职业是一种责任”。

这种责任感让他要求自己说出的话必须对观众负责。

那之后，他再也没有接过任何广告。

“观众信任我，我用角色和观众交朋友，我的每一句话必须真诚。 ”

同样真诚的还有演员李保田。

李保田从艺40年，基本也没有拍过广告。

原因无他，他自己不用的东西，不了解的东西，不确定的东西，他绝对不会宣传。

“我不喝酒，所以我一定不能说这个酒如何如何好。”

2020年，他获得电视剧终身成就奖的时候说：“演员唯一不变的时，要永远对得起观众。”

这些老戏骨靠着严格的自律，不拍或者少拍广告。

不滥接广告。

他们的自律其实也是一种约束。

但不得不说的是，发展到了现在，很多艺人或者明星并没有他们这样的风骨和自制力。

很多产品，艺人本身别说使用，很多时候见都没见过。

至于理财产品，结果就更显而易见了。

那么多代言理财产品的明星，在产品暴雷，用户纷纷哭诉血本无归的时候，他们并不在其中，这已经说明问题了。

这种警察都介入了，案子都立了破了，代言人才知道自己代言的产品出事了的事情也屡见不鲜。

所以，在当今娱乐圈都在忙着快速变现的时候，指望艺人完全靠自律来约束自己不那么现实。

但代言俨然已经成为娱乐产业的重要一环，取消也不现实。

那该怎么办？

03、如何破局

那么代言乱象如何破局？

主要是三点。

首先是政策到位。

现在七部委出手，对明星代言进行了详尽的规定。

从根源上堵住了明星乱代言割韭菜的行为。

处罚要直接针对明星本人，而不是只到明星的经济公司就可以。

同时，各类失德艺人也将受到规范的管理。

在规范的指导下，各大平台也会有相应的措施。

如同官媒的评价：“不爱惜自己羽毛的明星，让其凉凉”。

其次是明星自律。

说到底，作为事件的主体，明星的自律依旧是代言中的关键一环。

是爱惜羽毛，珍惜观众对自己的信任。

还是急功近利，为钱什么都可以。

是明星个人的选择。

但必须指出的是，名气是把双刃剑。

明星在享受由名气带来的经济效益时，必然要承受其背后可能的风险。

特别需要指出的时，个别明星对代言不负责的行为不仅伤害了消费者，也同时伤害了明星代言这一形式的公信力。

从趋势来看，明星代言的效果和数量都呈下降趋势。

从这个意义上来说，明星对消费者负责，其实也是对自己负责。

最后，就是消费者的回归。

明星代言，很多时候针对的并不是全部，而是粉丝的消费力。

比如明星刘亦菲成为某化妆品的代言人后。

粉丝纷纷慷慨解囊，去品牌下晒单，体现自己对偶像的支持。

即使更换频率不高的家电类。

她的粉丝也都尽可能的购买。

很多时候，粉丝为偶像买单的多少，也会影响甲方对代言人影响力的评估。

这种情况在每个人代言人那里都会出现。

相比不看代言，只对性价比“货比三家 ”的普通消费者来说，这些粉丝的购买更有指向性，也容易在短期内产生聚集效应。

但在更长的时间维度上，普通消费者的购买力是远超粉丝的。

随着明星代言、直播间销售的兴起和普及，消费者从好奇到习以为常后。

大部分消费者就会从对形式的痴迷回归到对产品的关注，不再迷信明星和直播等形式的带货。

消费者的回归，能更有效的敦促代言人更慎重的选择产品。

在完善的制度下严格的自律和消费者的理性下，明星带货也好，代言也好，势必是走上良性循环的康庄大道。

也希望有更多更好的产品，和更多负责任的代言人出现。