小葫芦大数据发布的《2021中国垂类电竞KOL发展洞察行业报告》显示，2022年中国电竞用户规模预计达5.25亿，市场规模超过2100亿元。

近日，小葫芦数据机构发布了《2021中国垂类电竞KOL发展洞察行业报告》。报告从电竞行业发展历程及状况、中国电竞KOL数据分析、电竞行业代表企业分析、中国电竞行业未来趋势展望四个方面进行了阐述。

电竞整体市场规模将突破2100亿，电竞用户规模、黏度得到提升

报告显示，受疫情影响下，用户的在线娱乐时长显著增长，带动整个电竞生态市场增速在2020年增速达到45.2%。而根据此项趋势，预测2022年中国电竞整体市场规模将突破2000亿元，达到2157亿元。

同样由于疫情影响，一方面互联网用户拥有了更多的线上娱乐时间，电竞游戏、电竞比赛更多的占据了用户的时间，电竞用户黏度得到进一步提升。2021年，76.1%的电竞用户平均每周观看游戏直播不少于6小时；而在电竞赛事的观看上，64.7%的电竞用户平均每月观看超过10小时。

另一方面，多数传统体育赛事的停摆和电竞赛事开启线上赛，并顺利举办世界性赛事，带来电竞观赛用户的进一步扩散。根据预测，中国电竞整体用户规模将超过5.25亿。

职业选手更容易成为KOL，直播效果受多重因素影响

在电竞KOL的数据表现上，报告认为，拥有过职业生涯的电竞KOL比大多数非职业出身的游戏主播拥有更多的“先天性”粉丝基础。这是由于在赛场上，职业选手能够通过傲人的成绩先天性的积累一批粉丝，在直播的时候便不会出现无人观看的窘境。而另一方面也是由于在直播时相对职业赛场来说的轻松状态也能使得这些电竞KOL放飞自我，展露出和赛场不一样的状态而吸粉。

根据此前福布斯杂志发布的2019福布斯50位KOL榜单中的电竞KOL TOP10，除了最后一位旭旭宝宝从未接触过职业比赛以外，剩下的简自豪（UZI）、明凯（Clearlove）、徐志雷（BURNING）、高振宁（Ning）、王柳奕（Baolan）、刘谋（PDD）、苏汉伟（XIYE）、禹景曦（若风）、张翔玲（小苍）这九位电竞KOL均曾是职业选手获依旧是职业选手。这也契合了此份报告的观点，职业选手更容易成为电竞KOL。

此外，在电竞KOL的表现中，报告认为“高端技术主播”+“娱乐幽默主播”的双料冠军和丰富直播内容更能提升直播时的表现。以Doinb为例，在一众电竞KOL中，Doinb在直播时的弹幕数是远超其他人的。而姿态则更能说明这个观点，在粉丝数仅有490.6万，相对其他电竞KOL来说并不算特别出色的情况，姿态的弹幕数达到了167.4万，仅仅次于Doinb，这和他的技术性和娱乐性两开花是有很大关系的。

不仅如此，报告还认为，一场直播效果的好与坏，直播被关注程度的高与低，受多方面因素共同影响。例如时间因素，直播时间相对稳定的电竞KOL，有时候会出现直播人气峰值远超自身的粉丝量的情况，而其他依旧活跃在职业赛场上的电竞KOL由于比赛的原因，直播时间常常比较不稳定，因而基本很少出现直播人气峰值超过自身粉丝数的情况。

其中，在一众电竞KOL上，Faker的粉丝数和直播人气峰值是反差最大的，粉丝数和直播人气峰值占比仅为27.4%。这和LCK赛程时间相对国内来说较晚，而Faker身为职业选手直播时间受比赛影响都有关系。

在电竞KOL—职业选手—游戏品类的分布中，《英雄联盟》达到49%，《王者荣耀》则达到39%，MOBA类电竞KOL占比达到88%，占据整个电竞KOL的大半江山。

而在电竞KOL在MCN机构的分布上，VSPN以35.94%占比高居第一，而具体到职业选手、官方解说、官方主持，VSPN都以较大的优势拉开了与其他公司的身位，分别为44%和27%，均占到了两项数据中的第一。

VSPN全球布局电竞赛事和泛娱乐内容，小象大鹅为最大的游戏公会

英雄体育VSPN

而VSPN之所以能在两项KOL中占到首席位置，这和他们本身的优势加上近期以来的战略有很大的关系。

在近几年，VSPN给予大众的印象一直是电竞赛事运营的老大哥。在赛事承办上，VSPN囊括了国内70%的顶级赛事，而且在在亚洲、欧洲、美洲制作播出13000场顶级赛事。观众熟知的《王者荣耀》、《绝地求生》、《英雄联盟》等赛事都是出自VSPN之手。

但VSPN其实一直是致力于构建全球电竞生态圈的可持续性发展，它的业务涉及到全球电竞产业链各个领域，而这其中多个领域还有着待开拓的崭新空间。对于VSPN而言，幕后制作顶级的赛事已然满足不了VSPN电竞全球化布局，通过电竞文化内容传播将整合营销推向一个新的高度，成了VSPN当前重要战略方向。

在2020年的10月份，VSPN完成1亿美元的B轮融资，该轮融资由腾讯领投，天图资本、SIG、快手跟投。而快手的跟投也为VSPN开辟了电视端流量入口与短视频流量入口。通过与快手的合作，VSPN的赛事内容直接对接电视端口与短视频端口，由此拓宽了赛事的受众覆盖面，新增了流量入口，短视频电竞内容矩阵初步形成。

而目前VSPN也拥有王者荣耀赛事（独家版权运营商）、和平精英系列赛事（独家版权运营商）、绝地求生系列赛事、穿越火线职业赛事、皇室战争职业联赛等赛事版权，覆盖了IPTV、OTT、有线网络、数字频道、地方台等30多个电视媒体平台，全国85%以上电视用户。在赛事版权和流量露出上都得到了极大的扩张。

在赛事版权和赛事流量展露都拥有的情况下，借助电竞娱乐文化产业加强发展全球竞争力成为VSPN的重要发力点。2021年1月15日，VSPN完成了收购香蕉游戏。香蕉游戏在电竞娱乐节目内容制作方面也颇有建树。这其中的电竞娱乐文化产业，正是VSPN所看中的。

时隔仅仅两个月，VSPN再次发力，收购了在电竞明星和主播资讯社区颇有建树的伐木累。而伐木累旗下的KOL资源是极为丰富的，主要包括职业电竞战队（WE、QGhappy、T1、Gen.G、DK、Team Liquid 等）、现役/退役职业选手（若风、草莓、微笑、Doinb、GimGoon、Mayumi 等）、电竞赛事解说主持人（王多多、马老师、骆歆、957 等）。

在收购完成后，VSPN也推出了名为“VSPN+”的全新内容矩阵业务，“VSPN+”业务覆盖电竞经纪业务、电竞内容运营业务、综艺影视剧IP业务等。而至此，VSPN在电竞垂直产业链上则变得涉猎更多更深，串联起来看，VSPN在职业选手还是官方解说、官方主持的电竞KOL占比中都处于领先位置便也不足为奇了。

小象大鹅

小象大鹅是国内第一公会，PDD，大司马、梦泪， 白鲨等等都是小象大鹅旗下的主播。在此前的第四届中国网络红人营销大会暨2020小葫芦全平台红人颁奖礼上，小象大鹅被评为2020年度十大最具价值商业机构。而在此前的快手直播聚光盛典上，小象大鹅也拿到了TOP公会奖。在大众所知熟知的主播中，小象大鹅均榜上有名，而此前签约下英雄联盟知名电竞选手UZI则更彰显了小象大鹅的实力。

叁月半

不同于其他传统电竞经纪公司，叁月半所提供的是从主播的形象打造、主播服务和运营到项目整合、赛事等方面的全方位服务。叁月半更多的是基于自身的资源优势而专注于精准营销的一家MCN机构。目前叁月半旗下的主播包括，英雄联盟LPL职业联赛女解说Rita、EDG电竞俱乐部旗下的《英雄联盟》职业选手，《王者荣耀》职业选手等都几乎签约在叁月半旗下。

中国电竞行业未来趋势展望

电竞越发趋向传统体育职业模式

报告中提到，随着电竞在第38届亚洲奥林匹克理事会全体大会中成为2022年杭州亚运会正式项目，电子竞技越发趋向传统体育职业模式。电竞的再次入亚，响应了亚奥理事会在官网“支持鼓励单项协会和各自对应的虚拟运动合作”的口号。同时，也标志着电竞已经走在了规范化、成熟化、体系化的道路上。

在社会认可层面，电竞庞大的产业规模起到了重要的推动作用。除此之外，电竞庞大产业带来的就业机会也是赢得社会认可的重要因素。

在2016年，国家发改委、国家体育总局、国务院办公厅、教育部、文化部等中央及各部委在专项规划或政策中明确提出支持电子竞技发展。教育部2016年9月发布《普通高等学校高等职业教育（专科）专业目录》中正式增补“电子竞技运动与管理”专业，属于教育与体育大类下的体育类。

根据央视财经频道近期的报道，我国电子竞技产业至少涉及9个就业方向,职位类型达36个。除了常见的解说、主持、直播等工作，俱乐部的教练员、运营、领队、战术设计师等岗位也丰富了电竞行业的择业方向，为从业者提供成长空间。

随着电子竞技在赛事规范化和就业机会等多方面逐渐得到社会大众的认可后，电竞的产业发展有机会迎来下一轮增速，电竞教育、电竞就业等层面也将衍生出更多探索空间。

电竞青训规范化推动电竞走向正轨

报告指出，电竞青训的规范系统化将成为中国电竞行业未来趋势之一。完整的青训体系，将同时为选手和俱乐部带来正向反馈。对选手来说，青训是进入电竞赛事一个非常重要的平台，同时俱乐部的影响力也将为青训选手在短时间内带来曝光度和影响力。俱乐部提供的合同包装，也将为电竞行业步入正轨提供助力。

而对于俱乐部而言，签约培养青训选手远比引进知名选手面临的经济压力要小。同时在青训选手中，也不乏存在有巨大发展潜力的选手。青训战队在竞技项目上的发展潜力，将成为战队增值的一部分。在《英雄联盟》项目中，就曾出现过青训战队通过买卖全队选手卖出250万美元。

不同于传统体育赛事的职业选手，电竞项目的职业选手在职业寿命并不长。通过建立更为完善的电竞青训体系，将为年轻的电竞选手提供更多保障。

电竞职业战队城市主场化格局全面落成

结合近几年各个城市都推出了打造“电竞城市”的规划后，电竞城市主场化的推进开始加速，更多城市越来越倾向于与电竞结合。中国电竞产业的发展，最早聚焦在上海、北京、广州等一线城市，其中上海是处于全国电竞城市的领跑地位。

而随着各个城市开始打造“城市电竞名片”，原先聚焦在上海的电竞赛事、头部俱乐部开始向其他城市迁移。如武汉、成都、深圳、重庆等城市，电竞赛事数量正在不断增加，不管是电竞用户还是相关企业的数量，都有明显的提升。在电竞战队城市主场化格局的推动下，更多的电竞圣地将在中国产生。

女子电竞面临破冰

对电竞战队来说，开拓更多商业价值的前提是在电竞项目中拥有不错的成绩。而在电竞赛事，女子电竞在赛事竞争力上与男性选手存在着一定的差距。报告中表示，想要打开女子电竞市场，其中较为关键的一步就是效仿传统体育将划分不同的性别比赛体系，建议一个没有性别优劣势差距的“女子电竞联赛”，将女子电竞独立为一个新的电竞赛事体系。

需要关注的是，尽管女子电竞在赛事观赏性上还有待提高和完善，但从商业价值这个层面来看，女子电竞有着巨大的想象空间。

随着电竞产业影响力的不断提高，电竞在品牌赞助和品牌合作上边界不断地拓宽。从最早电竞设备、硬件到现在消费领域、潮牌、美妆等领域，电竞正在通过跨界合作创造更多商业价值。

在电竞和化妆品的跨界合作中案例并不少，如FPX英雄联盟分部的选手就曾和欧莱雅展开合作，TES英雄联盟分部选手JackeyLove代言巴黎欧莱雅等等。而相比于男性群体，在消费、美妆等领域女性群体显然更具消费能力。

在今年4月份，北美的匹兹堡骑士队电子竞技俱乐部宣布与化妆品牌Beautyblender建立了合作伙伴关系。为此合作双方举办了一场仅限女性参加的《VALORANT》的电竞赛事。

女子电竞和化妆品品牌的跨界合作，除了为电竞开拓新的商业模式以及为化妆品品牌带来更多的流量露出之外，在未来还将激励更多女性参与到电竞这个行业，推动电子竞技的多样性。

结语：

从报告中可以看到，电子竞技的发展越来越规模化，产业链条越来越完整。未来，电竞的焦点不再是聚集于赛事层面，包括电竞就业、内容产业、电竞青训体系、女子电竞赛事等方面都将形成更规范、更系统化的产业体系，从而达到多维度的推动电竞产业的发展。