在网站运营时，了解并熟知谷歌搜索引擎专业术语在进行外贸网站推广优化时是十分重要的，也不会因为时不时冒出来的陌生字眼而一头雾水。

看完这一文，把最常用的一些Google搜索引擎专业术语收入囊中！速读可以看下划线术语！

第一章

SEO （搜索引擎优化）

1. SEO（搜索引擎优化）：Search Engine Optimization缩写，搜索引擎优化就是利用搜索引擎的搜索规则来提高目前网站在搜索引擎内的自然排名的方式。

2. Black hat（黑帽）：使用违反搜索引擎质量规范的优化方法提高排名。黑帽seo就是使用作弊手段或可疑手段，比如说垃圾链接，隐藏网页，桥页，关键词堆砌等等。

3. White hat（白帽）：是一种公正的、使用符合主流搜索引擎发行方针规定的seo优化方法。与黑帽相反，白帽SEO一直被业内认为是最佳的SEO手法，它是在避免一切风险的情况下进行操作的。

4. 灰帽SEO：是指介于白帽与黑帽之间的中间地带，相对于白帽，会采取一些取巧的方式来操作，这些行为因为不算违规，但同样也不遵守规则，是灰色地带。

5. Crawling（抓取）：搜索引擎发现网页的过程。

6. Image carousels（图像轮播）：SERP中可从左向右滚动的图片显示效果。

7. Indexing（索引）：是蜘蛛程序存储互联网上每个词以及对应网页位置的过程，搜索索引库是最主要的搜索引擎数据库。

8. Intent（意图）：在SEO的背景下，用户在搜索栏输入单词，通过单词，他们真正想要获得的内容。

9. KPI（关键绩效指标）：Key Performance Indicator 。关键绩效指标是一个可衡量的值，表明实现目标的程度。

10. Organic listing（有机列表）：有机列表是SERP中的免费列表，有机列表的SEO通常涉及改进Web站点的实际内容，这往往是在页面或基础架构级别进行的。

11. Spamming（垃圾技术）：垃圾技术是一种欺诈性的SEO手段，它尝试欺骗爬行器(spider)，并利用排名算法中的漏洞来影响针对目标关键词的排名。

12. Ranking（排名）：根据查询对搜索结果的排序。

13. SERP：搜索引擎结果页面，我们在进行搜索后显示的结果页面。

14. Google Dance（谷歌跳舞）：用于描述谷歌搜索引擎对搜索结果进行更新、重组的过程，谷歌一般每个月对其搜索数据库进行一次更新，新的网页被加入，无效网页被删除，对收录网站进行全面深度检索，也可能在这期间调整算法。

15. BreadcrumbNavigation（面包屑导航）：面包屑导航的作用是告诉访问者他们目前在网站中的位置以及如何返回。

16. Traffic（流量）：访问网站的数据。

17. URL（统一资源定位符）：Uniform Resource Locator，也就是Web上各个内容的位置或地址，我们常说的网址。

18. Webmaster guidelines（网站管理员指南）： Google和Bing等搜索引擎发布的指南，旨在帮助网站所有者创建可在搜索结果中找到、编制索引并执行良好的内容，帮助站长做好网站。

19. Sandbox effect（沙盒效应）：搜索营销专家所使用的非正式名字，用来描述Google和其他搜索引擎处理新站点的方法，它们会对那些链接流行度迅速攀升的网站进行冷处理，也可以说是Google对新网站的考察期。

20. Navigation（导航）：帮助访问者导航到网站上其他页面的链接列表。这些会显示在网站顶部的列表（“顶部导航”），网站的侧栏（“侧面导航”）或网站底部（“页脚导航”）中。

第二章

搜索引擎抓取，编制索引和排名

21. link（链接）：链接也称超级链接，是指从一个网页指向一个目标（另一个网页、图片、电子邮件地址、文件、甚至是应用程序）的连接关系。

22. link analysis（链接分析）：也叫链接流行程度，搜索引擎使用的技术，通过检测网页之间的网络链接来决定网页的权威程度。

23. Link farm（链接农场）：指一个充满链接的页面，这些链接其实没有实际作用，它们只作为链接存在，运用黑帽SEO方法的人利用链接场，在一个页面中增加大量链接，希望使Google误认为这个页面很有链接的价值。

24. reciprocal link（交互链接）：也称作双向链接，是对一个网页不光有超文本链接，同时对应有和原始网页的链接。

25. back links（反向链接）：也就是向内链接(inbound link)，指的是从一个网页到你网页的超级链接，从你站点外链到网页的向内链接，在搜索引擎做链接分析、并根据相关性来对搜索结果排序的时候有很高的价值。

26. internal link（内部链接）：在你网站内部深层的超文本，从网站上一个网页到另一个另网页的链接。

27. paid link（付费链接）：一个链接到目标站点的超链接，是已经向来源网站付钱购买的。

28. Advanced search operators：高级搜索运算符，搜索栏中输入的特殊字符命令，得到更精准的结果。

29. Algorithms（算法）：以有意义的方式检索和排序存储信息的过程或公式。

30. Bots（机器人）：也称为“爬虫”或“蜘蛛”(spider)，指的是搜索引擎运行的计算机程序，沿着页面上的超链接发现和爬行更多页面，抓取页面内容，关入搜索引擎数据库。

31. Cloaking（伪装）：也加IP发送(IP delivery)，是一种作弊技术，对同样的URL，设计一个程序来返回给真实的访客的网页，以及一个不同版本、满是关键词的网页，后面这个网页被设计来得到更高的搜索排名。

32. Engagement（参与度）：显示搜索者通过搜索结果与网站进行怎样一个互动的数据。

33. Google Quality Guidelines ：谷歌质量指南，已发布的Google详细说明指南：哪些行为是恶意的或旨在操纵搜索结果而被禁止。

34. Google Search Console：Google提供的免费程序，可让网站所有者监控其网站在搜索过程中的运作情况。就是站长工具，里面会包含你的网站的各种重要信息：比如谷歌收录页面，404页面等等。

35. HTML：超文本标记语言，是用于创建网页的语言。

36. Manual penalty（手动处罚）：指Google“手动操作”，在Google人工审核人员已确定网站上的某些网页违反了Google的质量指南之后对网站的惩罚。

37.site map（站点地图）：一个对蜘蛛程序友好的网页，它提供了指向网站域里面其他网页的链接，对小型网站而言，站点地图提供直接链接到站点上所有网页的链接，中到大型站点使用站点地图链接到域里面主要的中心网页。

38. PageRank（PR值）：PR：用来测试其站点在Google中的排名的一种度量标准。它是一个链接分析程序，通过测量指向它的链接的质量和数量来计算网页的重要性。

39. RankBrain：Google核心算法的机器学习组件，通过推广最相关、最有用的结果来调整排名。

40. Relevance（相关性）：一种技术，被搜索引擎利用拣选匹配，来产生一系列的自然搜索结果，这些最高的匹配结果与搜索请求的相关性最接近。

41. alexa排名：Alexa是一家专门发布网站世界排名的网站。Alexa不仅给出多达几十亿的网址链接，而且为其中的每一个网站进行了排名。Alexa是当前拥有URL数量最庞大，排名信息发布最详尽的网站。

42. 竞价排名：　　为每个搜索引擎引荐向搜索引擎支付发费用，用以保证在付费搜索结果的排名。

43. 自然排名：与付费和广告无关，只是依靠页面本身相关性、重要性而出现在搜索引擎结果页面的排名。

44. ranking algorithm（排名算法）：搜索引擎排名算法指的是用户输入关键词后，搜索引擎在自己的页面数据库中寻找筛选，并且按一定规则对结果页面进行排名的过程。

45. ranking checker（排名要素）：

相关性排名算法使用了很多种的要素，包括与搜索请求相匹配的网页的位置，网页的权威性(基于链接分析)，在搜索请求中的不同词以及它们在页面上的接近程度等等。

第三章

关键词研究

46. 关键词排名：搜索引擎所使用的技术来拣选匹配网页，生成搜索结果页面，有些搜索引擎是按日期拣选搜索结果，而大部分的搜索引擎是按照相关性排名，决定最终排名执行的软件代码被称为排名算法。

47. Keyword Difficulty（关键词难度）：关键词难度是一种估计，以数字分数的形式，估计一个网站的关键词超越竞争对手的难度。大部分我们外贸非消费类产品的竞争度其实都不大。

48. Keyword Explorer（关键词研究）：一种用于深入研究和发现关键词的工具。

49. Long-tail keywords（长尾关键词）：更长的关键词查询，通常是包含三个以上单词的查询。表明它们的长度，它们通常比短尾查询更具体。

50. Commercial investigation queries：商业查询：搜索者通过产品比较找到最适合他们的产品的查询。

51. Informational queries（信息查询）：搜索者查找信息的查询行为，例如问题的答案。

52. Local queries（本地查询）：搜索者在特定位置查找某些内容的查询，例如“我附近的咖啡店”。

53. Navigational queries（导航查询）：搜索者试图到达某个位置的查询。

54. Regional keywords（区域关键词）：指特定区域设置特有的关键词。例如，使用谷歌趋势来看看“复古”是否是洛杉矶更受欢迎的术语。

55. Search volume（搜索量）：搜索关键词的次数。许多关键词研究工具显示每月预估搜索量，像之前有提过的AH。

56. Seed keywords（种子关键词）：用来描述产品或服务的主要词语的术语。

57. Transactional queries（交易查询）：搜索者想要采取行动，例如买东西。如果关键词类型位于营销渠道中，则交易查询将位于底部。

58. keyword density（关键词密度）：关键词密度与关键词频率实质上是同一个概念，用来量度关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例，一般用百分比表示，关键词出现的频率越高，关键词密度也就越大。

59. Keyword（关键词）：关键词和关键短语是站点在搜索引擎结果页面(也称为SERP)上排序所依据的词，根据站点受众的不同，您可以选择一个单词、多个单词的组合或整个短语。

第四章

站点优化

60. Alt text（替换文本）：替换文本是HTML代码中描述网页上图像的文本。当图像因为某种原因无法显示，替换文本可以代替图像文件被爬虫抓取。

61. Anchor text（锚文本）：用于链接到页面的文本，超链接的一种格式。

62. Directory（网站目录）：目录是由人为编辑的搜索结果，大多数目录依靠的是人为提交而不是爬行器(spider)。

63. Landing Page（着陆页）：进入页面的一种，指的是网络营销人员专门设计的吸引用户访问，并且通过各种手段提高用户转化的一组进入页面。

64. Duplicate content（重复内容）：域之间或单个域的多个页面之间共享的内容。

65. 内部优化：页面上的优化，指的是在网站页面上进行完全由站长自己所控制的SEO，如页面Meta标签的撰写和修改、网站结构和内部链接的优化等。

66. Meta descriptions（元描述）：描述他们所在页面内容的HTML元素。Google有时会将这些用作搜索结果摘要中的说明内容。建站的同学需要注意下看看自己的网站是否元描述可以自定义修改。

67. Panda（熊猫算法）：Google针对低质量内容的算法一次更新。

68. Protocol（协议）：域名前面的“http”或“https”。这决定了服务器和浏览器之间数据的中继方式。

69. SSL Certificate（SSL证书）： “安全套接字层”用于加密在Web服务器和搜索者的浏览器之间传递的数据。有了SSL证书之后你的网站就会显示https而不再是http。如果没有这个东西，当客户访问你的网站时，可能会看到浏览器提示这个网站不安全。

70. K站：指的是在网站已经达到正常收录的状态下因为作弊或者其他原因，谷歌等搜索引擎突然删除了所有网页或只留下首页，一般是因为网站上有违反搜索引擎规定或是作弊行为才会得到这种处罚。

第五章

技术优化

71. AMP（加速移动页面）：谷歌AMP(Accelerated Mobile Pages)。通常被称为“dietHTML”，加速移动页面（AMP）旨在为移动访问者提供快速的观看体验。

72. CSS：层叠样式表（CSS）是使网站看起来是什么样的某种方式的代码（例如：字体和颜色）。

73. DNS：域名服务器（DNS）允许将域名链接到IP地址。DNS本质上将域名转换为IP地址，以便浏览器可以加载页面的资源。

74. DOM：文档对象模型（DOM）是HTML文档的结构 – 它定义了如何通过JavaScript等方式访问和更改该文档。

75. Domain name registrar（域名注册商）：管理互联网域名的公司。

76. File compression（文件压缩）：使用较少位编码信息，用来减小文件的大小。

77. IP address（IP地址）：互联网协议（IP）地址是一串数字，每个特定网站都是唯一的。我们将域名分配给IP地址，因为它们更易于人类记忆，但找到网站是通过IP地址那些数据。

78. Pagination（分页）：网站所有者可以选择按顺序将页面拆分为多个部分，类似于书的章程。这些标记可帮助Google了解网页应具有合并的链接属性，并且应将搜索者跳转到序列中的首页。

79. Rendering（渲染）：浏览器将网站代码转换为可查看页面的过程。

80. Responsive design（响应式设计）：Google首选的适用于移动设备的网站设计模式，响应式设计使网站能够适应任何正在查看的设备。

81. META标签：在网页的HTML源代码中一个重要的代码，META标签用来描述一个HTML网页文档的属性，例如作者、日期和时间、网页描述、关键词、页面刷新等。

82. permanent redirect（301永久重定向）：永久重定向也被称为301重定向，是一条对网站浏览器的指令来显示浏览器被要求显示的不同的URL，当一个网页经历过其URL的最后一次变化以后时使用，一个永久定向是一种服务器端的重定向，能够被搜索引擎蜘蛛适当地处理。

83. temporary redirect（302临时重定向）：302重定向也被认为是暂时重定向，一条对网站浏览器的指令来显示浏览器被要求显示的不同的URL，当一个网页经历过短期的URL的变化时使用，一个暂时重定向是一种服务器端的重定向，能够被搜索引擎蜘蛛正确地处理。

84. 域名解析：域名解析是把域名指向网站空间IP，让人们通过注册的域名可以方便地访问到网站一种服务，域名解析就是域名到IP地址的转换过程，域名的解析工作由DNS服务器完成。

85. 404页面：HTTP 404或Not Found错误信息是HTTP的其中一种“标准回应信息”(HTTP状态码)，此信息代表客户端在浏览网页时，服务器无法正常提供信息，或是服务器无法回应且不知原因。

第六章

建立联系和权威

86. DA：

DA是Moz用于预测域名排名能力的度量标准。简单一句DA越高，网站越牛。

87. Google Analytics（谷歌GA分析）：免费（可选择增值功能）工具，可帮助网站所有者深入了解人们如何与其网站互动。可以在Google Analytics中看到的一些报告示例包括显示访问者来自哪些渠道的获取报告，以及显示人们在您的网站上完成目标的费率的转化报告。

88. Guest blogging（访客博客）：通常用作链接构建策略，也就是外链。大量使用关键词丰富的精准锚文字链接的是违反了Google的质量指南的。

89. Link building（链接建设）：虽然“建设”听起来像是创建指向自己网站的链接，但链接建设实际上描述了获取链接到网站的过程，以便在搜索引擎中建立的网站权限。简单说就是做外链。

90. Linked unstructured citations：链接的非结构化引用：在非目录平台上引用企业的完整或部分联系信息（如在线新闻、博客、最佳列表等）。

91. MozBar：Chrome浏览器中可以安装的一个插件，轻松地查看指标所选择的页面，如DA，PA，标题标签。这个可以有，免费的，还挺好用。

92. PA：与DA类似，页面管理PA预测单个页面的排名能力。

93. Referral Traffic（推荐流量）：从其他网站发送到网站的流量。例如，如果网站正在接收来自Facebook上的链接点击网站的用户的访问，则Google Analytics会将该流量归因于“来源/媒介”报告中的“http://facebook.com / referral”。

94. Resource pages（资源页面）：通常用于链接构建，资源页面通常包含一个指向其他网站的有用链接列表。

95. Spam Score（垃圾邮件分数）：一种Moz指标，用于通过使用与惩罚网站高度相关的一系列标记来量化网站的相对惩罚风险。

第七章

SEO指标优化

96. API：应用程序编程接口（API）允许通过访问操作系统或应用程序等其他服务的功能或数据来创建应用程序。

97. Bounce rate（跳出率）：未在网站上产生辅助操作的总访问次数所占的百分比。例如，如果有人访问了主页，然后在查看任何其他页面之前离开了，那将是一个退回的点击。

98. Click-through rate（点击率CTR）：网址展示次数与点击次数的比率。

99. Conversion rate（转化率）：访问次数与转化次数之比。转换率回答了网站访问者有多少注册、登录、咨询等。

100. Qualified lead（合格的潜在客户）：如果鼓励潜在客户通过电话或表格跟我们进行联系，我们会收到用户的信息。但并非所有潜在客户都会成为客户，“合格”潜在客户是很有可能成为付费客户那部分。

101. Google Analytics goals（Google Analytics目标）：我们希望人们在网站上采取哪些操作？无论答案是什么，可以将其设置为Google Analytics中的目标，以跟踪网站的转化率。

102. Kanban（看板）：一种使用可视化管理的方式，跟踪任务在整个价值流中流经的不同阶段，最早被应用在丰田中的管理方法。

103. Page speed（页面速度）：页面速度由许多同样重要的特性组成，例如交互时间。也是大家最喜欢测试的一个网站指标，一般来说超过3秒才能打开的网站客户就会直接关掉了。

104. Pruning（精简）：在SEO中，精简通常是指删除低质量页面以提高整体网站的质量。

105. Search traffic（搜索流量）：从Google等搜索引擎跳转点击网站的访问次数。

106. Time on page（页面停留时间）：在点击下一页之前，访问者在页面上花费的时间。客户觉得你的网站越有用，越会愿意花时间阅读或者使用你的网站。

107. UTM code （UTM代码）：Urchin跟踪模块（UTM）是一个简单的代码，可以将其附加到网址的末尾，以跟踪有关点击的其他详细信息，例如其来源，媒介和广告系列名称。

本文坚持浏览完后相信大家看完后对于网站运营中的常用术语会有一个大致的模型，学会之后你也可以和SEO达人侃侃而谈，或者运用一些优化推广工具时也能更容易理解。遇到不懂的，可以收藏下来慢慢查阅深入学习哟。